日本老后破产,会是中国式养老的未来吗?

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作为世界老龄水平第一的国度，先行于中国30年进入老龄化社会，咱们将从日本的“康健消费、同享社会、老后停业、养老社区化、便当店办事”几个维度，从日原本看将来的中国式养老会酿成怎么。

1、日本白叟的3类增量消费，同享办事中国正在超出

1.  日本进入“第四消费期间”，白叟的3类增量消费

在三浦展的《第四消费期间》中，关于日本白叟的30个典范消费变革是：

老年男性：

饮食：大米、啤酒 ↓ ；冻品、休闲小吃/点心 ↑

商品：机车、汽车、高档腕表 ↑（年青抵偿）

办事：健身房、宠物、隐形眼镜、牙科/齿科 ↑

为女性：高档鞋子、衣服 ↑（5倍~8倍）

老年女性：

饮食：酸奶、酸菜、保健品、红酒、牛肉、生鲜肉、反复食物 ↑

师长教师归天后（注：养老金归夫人继续享有）：大量换厨具、吸尘器、空调

技术：学车、买车、电动自行车

快乐喜爱：高尔夫、美容、高级牙刷牙膏、美瞳

你能看到的是增量都在“类保健食物、康健/标致办事、身份代表物”这三类。值得注重的是，虽然安倍经济学中的女性就业率增速较以往更快，但 30岁~39岁日本女性就业率也只有71%，这也是为甚么像养乐多如许的品牌，可以在日本经由过程社区养乐多妈妈得到50%+的贩卖额。

社区属地机动就业是日本女性的特色，是以对付出行、家务技术即是中国女性彻底分歧，包含麦当劳面向家庭女性雇用推出30分钟体验试工（中国面向95后），全家/罗森等在老年PARTTIME业务员中也都是女性占多数，并有专门的老年员工雇用指导页面。

图1 麦当劳中国和日本的雇用面向人群分歧，中国95后 & 日同族庭女性

“类保健食物、康健/标致办事、身份代表物”，前二者均是具有供给链上风的传统品牌，针对老龄化趋向举行新品公布，体验适老但鼓吹不克不及老。2020年的中国，农民山泉、雀巢等“老品牌”一边在面向Z世代年青化，一边已起头推出合用于保健品/传统商超渠道的白叟产物，这里供给链是先发上风，然后比拼的是渠道浸透能力。

2.  中国正在三、4阶段之间，同享是典范社会变革

按书中的界说分级来看，日本在2005年进入第四阶段，标记性事务是“生齿削减+老龄化比例20%~30%”，以后2006年日本进入超老龄化社会（65岁+＞20%）；在咱们看来，中国分歧春秋层和都会层级的用户正处于2~4阶段的夹杂交汇，但整体来看，2019年诞生生齿仍处在持续性低位、天下一线新一线19个都会中60%+进入深度老龄化（65岁+＞14%），中国正在从第三进入到第四阶段，此中趋于同享是典范的社会变革。

举个例子，杭州的10+位白叟抱团养老（后面会专门讲到）、杭州的老年公寓300元月租给年青人（只需知足时长做义工）、滴滴打车近2%是白叟司机、回家用饭近40%都是50岁+白叟家厨……这些环境对应到老龄化的发财国度，则是日本个个SEVEN的抱团养老公寓、Uber美国和AARP互助到达近20%的白叟司机、日韩50%~70%的白叟再就业（便当店、快递、工场、社工等）、Airbnb全世界共100万+老年佃农和10万+超赞房主等。中国在近来3年~4年的这些变革，都是快速进入老龄化社会发生的测验考试，Ta还不是结局形态。

《第四消费期间》在2004年即提到了白叟白叟合作和年青人白叟合作——好比年青人无力付出高额的房贷，而不少老年人却在市中间@具%1d44a%有大屋%wMa65%子@，一小我孤独地糊口着。如许的老年人可以避免费把屋子借给年青人，老奶奶可以给年青人做做饭，老爷爷可以给年青人先容本身的人脉，若是可以或许帮到年青人，老年人也会很高兴。同时，年青人可以给老年人跑跑腿、买买菜，还可以教他们利用收集和社交东西。

图2 片子《咱们俩》是典范的白叟年青人合作形态

《第四消费期间》提到的真实案例是：进修修建的女大学生，结业后没有留在东京、大阪，而是选择去至关冷僻的岛根县海士町当当局部分的姑且人员。每一个月薪水只有12万日元（约合7200元人民币），但居然可以或许存下10万日元（约合人民币6000元）——缘由是本地有不少阿婆，她们想要买的打扮、册本本地都没有，就奉求大学生帮她们从网上代购。作为回报，阿婆们送来了不少礼品，萝卜、柿子甚么的，另有本地海岸盛产的鱼类，本身根基不必要买甚么食材，并且房租每个月才3000日元（约合180元人民币）。

会感觉听起来有些极度？中国的挪动互联网正在超出这些场景，好比快手和拼多多的农产物上行、村淘的下沉、代购和上行、京东异地糊口标品快递达50%+、蚂蚁金服的白叟合作保障等，在近来3年~5年已让留守白叟们和1线~2线都会打拼的年青后代们在根本糊口商品上几近无缝毗连；接下来就会呈现更多的老年房主、老年保险、养老参谋等进级糊口办事，这傍边与技能的连系，就会发生快速且与其他国度老龄化彻底分歧的中国式合作。

3.  日本保健食物持续15年高位不乱，中国线下“技能型”会销继续增加

前面提到的保健食物，2005年是日本该市场的峰值和拐点，以后的15年至今连结高位不乱，而这15年也是日本延续深度老龄化及生齿负增加的时候信用借款,段。

//  1988-2005年：日本康健食物市场范围的峰值和拐点，从1988年的3200亿日元，到2005年的12850亿日元，CAGR≈8%；跑赢同期日本GDP（CAGR=2.47%）；

//  2006-2019年：高位颠簸，进入几近零增加状况。

图3   日本康健食物，前18年快速增加，后15年不乱高位

详细来看更详细维度的表示，先看家庭消费和产物：

//  家庭消费：家庭教诲和保险消费都削减了6.4%，同期保健食物增长4.6% @2016年

//  最受接待：卵白粉@亚马逊、乳酸菌+蔬果昔、青汁@药妆、维生素矿物资等（辅助睡眠、减肥、控三高最受接待）；

//  耗费最高：50岁+（8921日元 +23.4%）＞40岁+（6908日元 +19.4%） ＞ 60岁+（6750日元 +23.6%）@2018年。

再看渠道，特别是老龄群体的渠道变革：

//  网购浸透：康健食物用户最经常使用渠道是“互联网购物”，占45.3％（+2.2%@2018）；此中50岁~60岁+中，＞50%利用收集购物（腐蚀电视购物）；

//  会销降低：拜候购物（直销+会销）是4种重要渠道中独一持续降低的，主如果受相干法令划定影响；

//  药妆年青：药妆店增加受益于店面范围增长，贩卖冠军不是OTC药品而是保健食物（持续31个月同比增加），20岁+是主力人群。

图4  日本保健食物--电商老龄化、会销连跌

你可以看到，50岁~59岁的康健活气白叟是日本康健食物消费能力最强的人群，而60岁~69岁人群与40岁~50岁人群的消费劲基底细同但增速更快，老龄群体的保健食物消费劲是在420元~570元人民币/月。日本白叟们加倍纯熟利用电商（亚马逊），更愿意为成熟品牌的新功效性食物买单。上述两点在10年后的中国，即80落后入50岁后，咱们的展望是＞50%网购，月消费更高。

再来看中国保健用品和食物的变革（@京东2019年全年纪据）：

保健器械：

//  Top保健药品/器械：鱼跃、欧姆龙、博士伦、强生；

//  中医器械：艾灸类、拔罐刮痧、海盐热敷包；

//  55岁+消费：进献10%的用户量和7.5%的GMV。

血糖仪、制氧机、血压计等成为老龄化家庭保健焦点品类，合计贩卖份额＞30%——是典范的由26-45岁采办主力（后代）为父老关切的消费。

保健食物：

//  Top保健食物：同仁堂、汤臣倍健、Swisse、东阿阿胶、批改、雅培；

//  滋补食物：燕窝、阿胶、摄生茶饮、人参/西洋参、药食同源。

约10%摆布的保健食物是由50岁+白叟本身采办，但这个数据和产物范畴正在“出圈”----以2019年双11为例，燕窝是增速最快的中青年女性的“抗早衰”利器，但仍然有约5%的冻龄老太太是增量用户；而Swisse如许的产物，则是从年青报酬本身朋克摄生后，“趁便”为爸妈采办专属55岁+摄生版，并进献了近50万条好评（这就是“有用期”足够长的孝心抵偿典范产物）。

这里再次提示下，年青人们万万不要去本身做“孝心经济”的标品买卖哦。至于中国线下的传统保健品公司，咱们认为会与电商一样连结增加，会销的笼盖面会更广（虽然当局延续冲击），而且会呈现“洗白”+“技能驱动（连系SaaS+直播）”的玩家

2、自尽12000白叟/年：日本老后停业，会是中国的将来嘛？

1.-1080人/天：生齿负增加的日本老龄化压力有多大？

日本的A面是老年消费的延续增加，B面则是日本截至2017年，日本均匀天天生齿削减1080人，生齿负增加的环境下老龄化压力就更加紧张：

//  超高老龄化：日本65岁+占27.7%（75岁+为13.8%）；

//  养老金支持：25.9%领取养老金，即另有1.8%的白叟没有养老金；

//  介护占比高：总生齿中接管介护办事的为4.4%（含40岁~64岁人群）；

//  介护时候长：关照白叟的均匀时长为42分钟/天；

//  介护耗费高：长护险人均付出262元/天（按90%计，即小我付出仅30元/天）。

图5  日本超高老龄化，带来照护压力庞大

在日本，固然年近年的自尽人数延续降低3%~4%（2015年~2019年），但自尽仍然是典范的社会问题。傍边50岁+人群的相干数据堪称惊心动魄，超老龄社会的压力重要体如今“身心疾病、经济缘由、关照压力”等，如下为2018年50岁+日本自尽者的数据：

//  50岁+人群：占总自尽生齿约56%，共计11844人；

//  男性压力更大：男性65%，女性35%（与整体占比基底细同）；

//  关照委靡：206报酬50岁+，占该缘由的90%；

//  身体疾病：2908报酬50岁+（占89%）；

//  抑郁症：2459人（占58%）；

//  身体停滞：216人（占84%）；

//  经济缘由：1848人（占54%）--如奇迹不振、糊口困苦、欠债等；

//  孤傲感：292人（68%）--此中80岁+为116人（全春秋最高）。

可以看到，身体的疾病和停滞致使3124人自尽，抑郁症和孤傲感致使2751人自尽，第三位的缘由是经济原由于1848人。Top3缘由的自尽者合计7723人，占总量的65%。身心和经济带来的糊口压力，造成为了“老后停业”和“老无所依”的综合状况。这傍边“东京、大阪、琦玉、神奈川、福冈、北海道”等老龄化更加紧张和糊口节拍更快的都会圈成为多发区域。

自尽的环境在中国正相反，因为一线新一线都会圈的集中化，年青人群在一线都会打拼，屯子空巢白叟成为典范形态，加上医休养老轨制还没有彻底笼盖屯子白叟，“因病返贫”的环境快速增多，这也为“互相宝、水点筹”等形态的挪动互联网合作保障，和“善诊”等产物的增加供给了首要支持。

2.   93天算假+67%底薪：持久照护险以外的首要支持

2000年创建的日本持久照护险轨制至今已运营约20年，共有632万是以受益。此中65岁+和40-64岁人群都可享受保障，前者合适评级便可仅付出10%~30%，后者则为合适评级或特定疾病（如认知症、多体系萎缩、脑血管、慢肺阻、癌症晚期等），其保费由雇主和员工各包袱50%；付出时，国度财务付出50%，保费付出另50%。

图6  日本长护险运营机制

被照护者可在家中利用上门家庭办事和照顾护士办事，包含福祉器具（中国尚未但将来必定会有）；也能够到社区属地“托老所”短时间留宿或病愈练习，也可以使用按期放哨办事。比拟来看，青岛从2012年试点到上海2018年复制，福寿康从静安复制到全市及江浙，5级~6级评估的付出能力是营业加快和得到融资的焦点驱动力。

值得注重的是，日本每一年约有10万人由于必要照护家人（含母婴）而被迫离任，日本当局的方针是2020年头防止这类环境（就业也是大问题）：

//  介护停业：共93天，可分为3次利用；

//  67%底薪：照顾护士休假时代，从照顾护士停业补贴金中付出底薪；

//  介护休假：每一个家庭若关照1人，则可休假5天，并可享受弹性事情制（可申请不加班）。

与此同时，日本也从三峽當舖,2008年起开放外籍照顾护士职员，仅40%+的测验经由过程率（日语+照顾护士专业技术），10年来至2018年共计4302人。这和日本引进东亚非发财国度的员工举行第一第二财产长/短工是一致的环境，全部社会的超高老龄化致使供应侧人力紧张缺失，这个征象和香港的“菲佣”彻底分歧，菲佣等外佣在香港更可能是年青家庭的糊口办事。固然，小白叟赐顾帮衬老白叟的征象在日本也很广泛，不管是在本身家庭仍是去养老院，这会带来社会就业和家庭消费的直接变革，咱们后面会胪陈。

3.   68.8%再就业率：咱们的60岁，会和日本同样吗？

看老龄化是不是进入加快成长的首要标记，是看0岁~14岁＜65岁+的生齿拐点什么时候到来---作为世界第一的老龄化国度，日本在1990年产生，韩国2017年，中国则是2018年，中国香港2003年，中国台湾2010年，中国澳门2012年。东亚区域集中进入高速老龄化，同时面对乃至已产生的就是养老金的压力（比方客岁黑龙江），对应的政策是延迟退休，因而老年再就业成为首要乃至是独一的解决方案。

以韩国2019年5月官方数据为例（曩昔1年中）：

//  18.8%白叟去找事情，64.9%曾受雇（均增长1%~2%）；

//  45.9%领取养老金，均匀退休金为61万韩元/月（约3700元/月）；

//  64.9%的白叟但愿未来有事情，指望的最高事情春秋为73岁。

图7  韩国55岁~79岁老年人再就业率冲破55%

入选2017年《财产》“扭转世界的公司”Top50的韩国CJ团体（在中国上海东方CJ电视购物卖货给中老年人的也是Ta），在社区属地化老年再就业上做出了很好的测验考试。CJ物流的银发快递，以位于室第小区等客户密集地域的快递配送网点为中间，由60岁以上的老年人利用环保型装备，展开快递配送办事。2013年起与韩国康健福祉部签订MOU为肇端至2017年8月，共有1100多名银发快递员在天下150多个地域介入该奇迹，散布在韩国各地的150多个配送网点，并成长成为解决韩国老年人贫苦问题的一种奇迹模式，而且在将来将扩大至残疾人、低收入阶级等。

再看日本2018年的数据：

//  男性均匀寿命80.98岁，此中康健寿命72.14岁，60岁~64岁男性的就业率高达81.1%；

//  女性均匀寿命87.14岁，此中康健寿命74.79岁，日本是典范的女性低就业率（特别婚后），60岁~64岁女性为56.8%。

图8 日本老年再就业职业散布

从日本重要行业的老年就业数目来看，“批发和零售商业”最大（127万），其次是“农业和林业”（107万），“办事业（未归类）”有98万人，“制造”为94万人，这傍边的农林和制造业，与中国4050的农夫工环境有类似的地方。从各行业中老年员工的比例来看，“农业和林业”最高（51%），其次是“房地产和商品租赁”（25.4％），“办事（其他）未分类”占22.0％，“糊口相干办事和文娱”占18.2％。

4.   中国老龄就业：从“侍候人”到“跑腿客”，3K~6K/月超出退休金

对应来看中国，15连涨后均匀退休金是2600元/月（仅够平常根本吃喝），按30元/小时计，需约87小时/月才能挣到第二份养老金，对付养老金唯一40%~50%摆布替换率的中国退休家庭来讲，这是首要的收入弥补。先来看此时的中国50岁+机动就业者：

//  一二线都会：集中在社区糊口办事和休闲文娱，比方沐浴汗蒸、足疗推拿、洗涤维修、家政保洁等；闪送也有3%的50岁+跑腿老哥（即2.4万）；

// 二-四线都会：约3000人（占10%）的50岁+单车运维师，4K~7K的月收入很具吸引力；

// 下沉州里：而下沉州里的老年人属地就业也正在成长，主如果电子商务供给链相干，比方情趣亵服、殡葬用品、小商品玩具等。

图9  老年人机动就业已现分层，靠技术活儿用饭（@58同城数据）

你能看到中国正在产生的变革是，老年人的再就业职业选择和区域（如属地）选择不竭变多。2018年也呈现了第一个真正意义上实现“挪动互联网+中老年机动就业”的产物，金柚网旗下的“闲不住”，1年已堆集10万+中老年从业者，为机场、旅店、家政、跑腿等运送办事供应，咱们认为将来会有更多存量玩家“趁便”入场。

对付这一代中国乃至全部东亚地域的白叟来讲，技术活儿体力活儿是再就业的重要选择；而到了8090后一代，咱们认为如罗振宇教员提到的“社区大学、家庭重决议计划消费掮客人-如保险”、和“宠物师、收纳师”等，都是从如今起堆集乃至转型（好比悲催的35岁+互联网人）的好标的目的。

3、日本社区“抱团养老”，中国的宅基地已成养老社区化萌芽

1.   中国和日本，分歧社会布景下的抱团养老

日本：兵库县尼崎市，有7位均匀春秋79岁的白叟选择了抱团养老，他们在相邻的几栋公寓里各自买下了一个单位近邻而居。大师天天可以相互串门相互照顾，还能一块儿组团出门游览，经常组织谈话会分享人生感悟相互排遣懊恼。闺蜜式的抱团养老，既有本身的私家空间，又有朋侪在身边的放心。从2008年8月公寓楼竣工、9月入住到今天，她们已配合糊口了10年+。

第一名白叟是近80岁的村田幸子，NHK退休后，她投身于采访老年人的身旁事，继续做着播音事情。包含村田幸子在内的这7位老奶奶（身份：私企PR卖力人、女性参谋、告白撰稿人、报社记者、病愈专家/理事长等），要末是在年青时以事情为重心，要末是成婚后又履历仳离，如今都是独身状况。7人相约起头了这场独身组团养老“实验”，并为集团取名“个个SEVEN”，寄意每小我有自力的糊口，但也是相互为伴连合在一块儿。在姐妹团建立当初，大师制定了一份文书，肯定了集团的理念是打造一个“自主与配合糊口的住处”。

图10 日本7闺蜜“高薪高知高龄”抱团养老

中国：浙江余杭长寿村的三层田舍别墅（间隔杭州市区30多千米的近郊）里，蒋一纯叔叔现和10位白叟（五对伉俪和一名独身密斯）一块儿抱团养老---住在统一栋别墅里，每一个单间有自力洗手间，但大众区域一块儿利用。房主：王桂芬76岁曾是化工场厂长，朱荣林80岁曾是中学西席，2010年220万造房共500平米，本是朱荣林的儿子所建婚房，小伉俪住了3年后，由于天天通勤之路遥远，决议回杭州市区栖身，留下了老两口和别墅。

// 2017年5月，房主伉俪登报招募，与几对60岁~70岁的老伉俪结伴养老，很多天以内，报名流数跨越100对老伉俪，终极“口试”入选率为4%；

// 2017年7月，6户共11位白叟入住；

// 2018年1月，入住者有7户共13位白叟，此间有小幅职员活动。

2.   社会存在感是白叟们的根本诉求

对付8090后这一代年青人来讲，历来没有老过，也没有履历过上一辈的团体主义期间，如许的闺蜜抱团养老激发了年青人群中的集中会商。贝壳近来公布的第三方陈述—中国一二线都会30岁摆布女性自力购房比例较着增长，其实是中国女性经济和社会脚色自力意识的表现，这和日本案例中的女性画像是一致的，即高知、高薪，比及她们酿成高龄时就会有和这一代白叟较着分歧的需求变革。

强烈的和外界联络的欲望，是所有白叟的共性心里需求：暗地里的缘由是白叟的诉求从寻求“单元时候收入高”直接切换到“社会存在感/价值感”，从退休那一刻起白叟底子没有时候去举行过渡，是以与快速成长的社会形态的毗连（不要被丢弃）就成了刚性需求，白叟对付同龄人和晚辈后代的社交毗连诉求被简略的操作形态集中开释----挪动互联网是加快剂。

连结外界的接洽，对付中国白叟来讲，最典范的数据支撑就是微信：

2014年：春晚红包起头快速浸透55岁+老年人群

2016年：846万（60岁+2.3亿 约3.8%浸透率）

2017年：5000万（60岁+ 2.4亿 约20.8%浸透率）

2018年：6100万（60岁+白叟数目2.49亿，约25%浸透率）

2016-18年：7.2倍的数目增加，浸透率6.6倍增加

而在没有挪动互联网时，如许的社会存在感，即高频次的与外界沟通，集中体如今菜市场---以一二线都会为例，30个~40个摊位为尺度形态的菜市场，天天6@30~10@30的4小时是买卖岑岭期，一般会有800人次~1000人次，均匀春秋60岁~70岁，90%是退休女性，均匀客单价是15元~30元，知足中午餐，一是与摊贩和邻人的家长里短，二则是在家中管好家人的胃和嘴；而保健品公司也恰是捉住了如许的高频次场景，以年青人（贩卖）替换白叟后代的感情交换脚色，经由过程本钱3-5元的鸡蛋免费发送，约3‰的转化率实现贩卖转化。

3.   抱团养老可以成长和复制吗？

抱团养老的定位是“只伴随不赐顾帮衬的养老同盟”，相对于年青且身体好的小白叟就是可延续的需要前提。现实上在一二线都会的社区内，已有合作养老的形态呈现，行政上是居委会大妈，落地时是社区楼长或党员踊跃份子。但这类形态本色上都缺乏货泉的结算，哪怕是都在鼓动勉励和测验考试“时候银行”的观点，但非尺度化养老办事对应法币的价值没法界说，也就没法子延续成长和复制。

中国和日本的案例都长短典范的，都是实验性的社区化养老过渡形态，本色上没有差别；在形态上，中国的抱团养总是集中式社区养老的一种展示，有它独占的特性：

//  两次婴儿潮带来短距离高强度的老龄化集中开释

日本的案例起步于10年前，即2008-09年；中国的萌芽形态是2017年，近10年的时候差，也是中国快速进入老龄化的10年，从1.5亿增加到2.4亿（近1亿的60岁+老龄生齿增加，是1947年~1957年第一波婴儿潮 从1000万增加到2000万的年新增生齿 1957年到达岑岭）。

这是生齿快速老龄化的天然产品，而中国正在面临的是1962-1975年第二波婴儿潮，持续15年的高位2000万+年新增生齿，这一波另有规划生养（1982年定为根基国策现方才取缔）带来的少子化，加之城镇化，家庭小型化等社会变革，中国的集中式养老形态小我认为是不成逆的。

图11  婴儿潮的后代80后一代，是面对爸妈和本身养老压力的焦点群体

//  为甚么是集中式养老？为甚么是“养老社区化”？

中国白叟预期寿命为76岁，象征着60岁退休计（先不看下一代人的延迟退休），最少有16年退休时候。这个进程必定会见临的是身体性能退化，必要赐顾帮衬和陪护。

若是是9073中的90%的居家养老，一对一的家政姨妈（养老照顾护士员）24小时居家关照，显性本钱为4000元~4500元，隐性本钱包含放置姨妈的吃和住，综合本钱约7000元+ 并且办事供应职员春秋大沟通进修能误差，仅能完成最根本关照，不克不及到达照顾护士级别；若是是3%的机构养老，电影中白叟们也有提到，若是是3000元的前提不敷好，6000元以上的代价又太贵，现实上“托老所”形态中占70%~80%本钱的就是物理本钱（房租）和职员本钱（护工等），若是是类旅店式公寓（即老年公寓）的形态，由当局将老旅店/餐厅/工场轻易置资本革新，再通太长护险评级等区别办事白叟，如许便可以分身本钱布局和用户体验。

而本色上“抱团养老”就是养老社区化的一种表示形态，它只能解决的是“只伴随不关照 不给他人添贫苦”，并且它必需要完成市场化的盈亏均衡；在中国必需先要有当局牵头优化“地和人”的本钱，然后就会有更多的“北京韩村河、江阴华西村、广州猎德村”住民自治形态呈现。

4.   南边都会的祠堂和宅基地，多是先行的解决方案

能持久相处一块儿至关于过日子，同好是条件，意思就是能有配合说话文化布景等根基都是高水准（观念也要超前）；本色上在南边更易实现特别是两广地域，由于存量的形态就是祠堂，白叟们白日的时候有2-4小时都是在那边渡过的，相对于亲缘和族系观念的持续自己就在，但真正想持久连结杰出的瓜葛和状况，对人自己的请求仍是很高的。

若是把它当作进级版的老年公寓，在南边富饶地域更易先发生的形态是白叟失能后的集中照护（无需斟酌相互习气 只解决赐顾帮衬照顾护士便可 比方江浙沪屯子的宅基地也是很好的革新存量场景）而这类活气白叟一块儿糊口的形态咱们认为很难复制。

社会化养老需挨次解决“钱、人、事”：如许的办事系统支持，是纯洁的“抱团养老”没法解决的。日本已是“超大型养老院”，即所有根本举措措施（金融系统、物理场景、职员供应）上都已相对于成熟，完美的社会化分工可让养老的形态更多元化。

而在中国，养老金15连涨的均匀收入是2500元~2600元/月，案例中1200元~1500元/间/月的房租+400元~500元/人/月的炊事费，已是在1600元~2000元的区间，对付大部门白叟来讲至关于花全数的养老金收入，现实比本身家中养老多知足了感情诉求，如许的养老体验并无带来用户体验和本钱布局上的较着优化，@不%521q1%管对房%M8uG9%主@仍是租客来讲，都不是持久可延续的形态。

4、日本便当店=社区养老办事进口，中国最快在5年内呈现

1.   47岁的日本便当店：2021年景为社区商品贩卖和属地办事进口

先来以时候轴和首要数据看，日本便当店走到了哪一步？

（下方统计均为GMV维度，单元为百亿日元）

//  1973年：全家首店，1974年7-11，1975年罗森

//  1997年：便当店≈400=1/3*超市

//  2009年：初次呈现--便当店≈800＞百货商铺

//  2019年：便当店=121841（同比+1.7%），超市=131015（同比-0.5%）

//  2021年：若连结过往涨跌趋向，便当店将成为日本最强商品贩卖和社区属地办事业态

便当店的属地化（500m~1Km内）+办事化（如医疗、药妆），在日本已成为社区养老的进口。

2.  50岁+主顾＞30%：日同族庭糊口消费和办事，驱动便当店之变

跟着日本社会布局的变革，便当店为日同族庭糊口供给了这些办事：

//  支持家庭餐桌：20-55岁适龄女性就业率2019年到达70%+，买菜做饭（1个~2个菜）时候变少，便当店食物成为家庭餐桌的第三、4道菜；

//  关东煮受接待：以萝卜为例，削煮到入味最少3小时~4小时，妇女没时候，便当店来供给成熟产物；

//  小包装半制品：晚婚育+家庭小型化+老龄化，大包装的家庭装（美国Coscto受接待）卖不动，小包装半制品速食成主流；

//  养老属地办事：7-11用户中，50岁+用户占比：1993年＞10%、2003年＞20%、2013年＞30%。

图12  日本便当店主顾中，白叟占比不竭晋升

对应主顾，再来看便当店店长，11300+店长的2018-19年调研数据显示，50岁+店长占46%，是全春秋层中最高的（此中50岁~60岁占27%、60岁~70岁占17%、70岁+占2%），而50岁+伙计占比也达17%。之以是2019年会初次呈现日本便当店部门取缔24小时制，就是由于工时太长且薪资低（加盟店多为伉俪配合谋划，佳耦每人均匀年收入仅为 300 万日元，而今朝日本公司全职人员的年收入已跨越 510万日元），年青人不肯意做，白叟精神上顶不住。
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用户需求永久都是第一名，需求的变革驱动办事供应侧的扭转，这傍边另有首要的身分是---1991年经济泡沫决裂后（同期出台《租房法》对房钱上涨有严酷限定），店肆的房钱变得很廉价，即即是在2019年的东京都会圈中，80㎡~100㎡摆布的临街商店月租也只要10000元~15000元人民币，而日本上班族人均月收入约27000元人民币，这也是为甚么日本便当店形态会加快的供应侧缘由之一。

3.  最后300米：日本挪动购物车，为700万白叟解决买菜难

即使日本已实现了高密度的便当店笼盖，仍然有高龄白叟不便利去自力举行买菜，换句话说，雷同于中国呈现的社区团购解决属地糊口商品消费最后一千米，日本也在2012年呈现了“tokushimaru”，Ta解决的问题是：65岁+没有汽车、离实体店肆的间隔＞500米的白叟购物需求，这个群体在日本跨越700万人，弄法以下：

//  举措措施：类五菱宏光巨细的小货车，需“车主”一次性投入约360万日元；

//  SKU：约400种商品，约1200份~1500份/车；

//  代价：零售价根本上+10日元（此中商品供给商和便当店“车主”各拿5日元）；

//  利润：商品供给商毛利13%，便当店“车主”17%→整体商品毛利30%。

图13 “下沉”便当店解决白叟购物最后300米

//  频次：白叟3天/次采购，比后代面临面赐顾帮衬更高频，强信赖可从商品延展至办事；

//  时候：AM10-PM17是面临面办事和贩卖时候，本色是“养老商品参谋”；

//  半径：小街巷内300米范畴的办事辐射，比便当店更“毛细血管”；

//  办事：给白叟建议少盐少油、药用牙膏等康健商品，并供给邻里看望（防止不测）办事；

//  数据：“千车千面”，经由过程用户画像和举动优化选品，为厂商供给调研和建议。

到2020年1月尾，日本tokushimaru共笼盖478台挪动购物车（罗森也有120+这里不做会商），这很是合适日本糊口办事性子企业的慢节拍成长（中国既没有老成如许，也不克不及“容忍”如斯慢的成长速率^_^）。

白叟为“触手可及”和“亲情替换”买单，然后构成贸易模式---在咱们看来，如许的办事就很是像日本“养乐多妈妈+养老办事”的组合，将来的中国将会是“胖东来、美宜佳”等品牌“随手”去做，应当会是10年后的事儿了。

4.   30年前平行世界：中国和日本便当店的比拟

图14：中国便当店的成长，是日本30年后的平行世界

你可以看到，日本便当店穿越周期的增加和变革。咱们的果断是：中国会加快酿成日本——上海浦东极可能是“第一个吃螃蟹”。

先来看看2017年~2018年中国社区便当店人群和消费：

// 用户在便当店的消费均匀每笔在20元~80元摆布（春秋越高→客单价越高，但频次越低）；

// 25岁～35岁的用户（白领至多最肯费钱）是便当店最重要的消费群体（女性多于男性16%，客单价+20%）；

//  对应到日本最大范围的7-11数据是，用户到店均匀客单价41元，50岁+用户占37%成为最重要的消费群体。

注：日本便当店共58000+家门店，7-11约35%、全家（含Circle K Sunkus约10%）约30%、罗森约20%，Top3品牌约占85%市场份额

中国的便当店成长正处于日本35年前的高速发展和竞争阶段，年青人（特别是职场白领）是主力消费者；之以是咱们认为中国（特别是白叟作为消费者和办事者）会更快酿成日本今天的模样（约15年~20年），是由于届时8090后城市集中进入50岁+，作为独生后代一代城市面对中国度庭421的压力，这傍边1个孩子掏空的是前15年~20年，4个白叟（约70岁~80岁）的刚需照护消费则是以后的20年~30年。

来算笔账——按4个白叟中有1个必要持久照护计（究竟会更高），这就是最少5000元~6000元/月的付出（养老机构或居家，长护险能解决部门压力，但仍然重要靠后代付出），对付大部门8090后家庭来讲，这其实不是轻松的一笔付出。咱们的预判是，更多8090后一代女性会由于上述家庭变革选择机动就业形态，离家近、便利赐顾帮衬家庭——Ta们都将面临延迟退休，养老金涨幅按5%年近年计（与经济增加程度正相干），估计20年后8090后人群的养老金约在6000元~7000元/月。若是你再算上通胀（按3%/年计），纯靠养老金收入是很难到达退休前收入60%平安线的——因而社区属地糊口办事场景的老年再就业，将必定成为广泛社会举动。

从需求来看，社区属地便当店的“万能办事”也足以让家庭糊口更便捷，特别是适老化的商品和办事（外食、鲜食、日用必须品）会在将来15-20年普及，上海可能会在5年内，这是由于30%+的老龄化水平已靠近今天的日本，浦东先行（更像日本——P.S：但愿5年后不要打脸^_^）

5.   盒饭是进口，12元中国白叟还嫌贵？

按照第三方梳理，全能的日本便当店已最少笼盖1285种社区糊口办事，乃至专门呈现了“药妆、养老、医疗”等专属区域，并与属地医养存量单元对接互助。跟着都会酿成超大型养老院，白叟们的衣食住行作为需求1.0，总体社会消费形态发生了庞大变革。

大型阛阓酿成了“白叟游乐场”、社区店真正实现了“适老化便当”，商品贩卖进化为糊口办事，特别是社区属地的医疗康健办事，将成为白叟消费的增加点。

//  日本便当店很多多少白叟，不是白叟走进了便当店，是由于第一代走进便当店的人变老了；

//  罗森@武汉客户群是全中国春秋最大的（原中百好邦店），60+白叟买盒饭和上海场景分歧，罗森的盒饭均匀约600g+，对白叟来讲，盒饭或面可以吃2顿/天；

//  便当店买卖在上海的周末跌得快，是由于江浙沪人群到了周末，还吃罗森的便利会感觉对不起本身，也不会像中老年人同样仍然夙起。

一样在中国，最有可能切入老龄群体便当店消费的就是平常食物（特别是速食）。已产生是，广州的车仔面和小甜点实现了本土化，上海和武汉的便当店都有少许比例的白叟来买速食物。此中有趣的数据是，一个盒饭的代价是地点都会的最低小时工资的7折~9折，咱们来算笔账：老龄化最紧张的上海市2019年最低小时工资是22元，那末盒饭的代价就是15.4元~19.8元；社区白叟进口是就餐，而当局支撑下的白叟餐通常为8元~12元（补助后），明显更多的白叟们临时还没法接管便当店的高代价，换句话说，中国的社区便当店还没法高频吸引白叟们消费（更多的做法是社会化餐厅对年青人正常贩卖，同时承载当局白叟餐的建造补助）。

再下一步，就是糊口办事的权重晋升，今朝美宜佳和爱鲜蜂等明白在店内有糊口办事（如快递、洗衣等，这里缴费等可经由过程挪动互联网解决的不计入），将来会有更多为老办事进入便当店。

感激你耐烦看到这里，从30年前的日本看今天和将来的中国，咱们认为中国式养老也将呈现““康健消费、同享社会、老后停业、养老社区化、便当店办事”的相干变革。没必要过于担忧“老后停业”，但从如今简直是8090后一代独生后代起头面对有史以来最大养老压力的时刻。2020年起头当真思虑养老问题还不晚，越早筹备越塌实，你筹备好了嘛？