日本纳豆包治百病?外资巨头淘金中国保健品市场

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源自举世时报的报导，8月2日，日本电视台王牌消息栏目《NEWSZERO》建造专题节目，暴光日本大型免税店“M”坑骗中国消费者。

报导中称，纳豆保健品在中国导游和免税店伙计的扯谈之下，成为了一种近乎包治百病的“神药”：含有纳豆酵素，不但能延长命命，还可以医治癌症等等。

而在“忽悠”加“洗脑”的两重攻势下，中国旅客又一次将土豪精力发扬光大，豪掷重金，买下了昂贵的纳豆保健品。

但是查询拜访发明，保健品中其实不存在导游和伙计吹捧的纳豆酵素成份。

且非论该事务中导游和伙计的举动，仅从市场角度动身，中国旅客比年来对保健品的狂热追捧，就已为企业培养了一片淘金圣地。

从可选消费品到必须消费品，中国保健品市场成长敏捷

跟着我国经济的成长，住民收入不竭增加，人们的保健意识也日益强烈。从知足平常消费到寻求品格糊口，保健品由豪侈品、可选消费品转为平价商品、必须消费品，进入娛樂城註冊送,到平常苍生家。

据中国保健品市场查询拜访陈述显示，在2002-2011年时代，保健操行业收入年均复合增加22.7%，2011-2016年间为21.4%，终端范围到达3,323亿元，总体行业呈快速增加态势。

保健操行业比年来连结高速增加 图源：中国陈述大厅

此外，波士顿咨询公司（BCG）公布的一份陈述《从洞察到举措：掘金中国保健消费品市场》指出，中国消费者的康健意识全世界领先，2020年中国保健消费品市场范围有望跨越4000亿元。

连系比年来各大外资巨擘纷繁抢滩中国保健品市场，和保健品成为海外代购热点的究竟，不丢脸出中国保健品市场合包含的庞大潜力。

潜力庞大的中国保健品市场，外资与内资冰与火的较劲

觊觎中国保健品市场这块“肥肉”，外资与内资举行了一场冰与火的较劲。

按照中国财产成长钻研网的数据显示，前10大品牌统共瓜分了海内保健品市场份额的50%，属于低集中寡占型（40%≤CR8＜70%）市场。此中，来自美国的安利、辉瑞、如新，马来西亚的完善，别离以11%、5%、3%、2%的市场份额位列第1、第4、第八和第九位。海内的无极限品牌以10%的市场份额排名第二，公共认识的东阿阿胶、汤臣倍健别离以4%的市场份额5、六位。

陪伴着中国成为全世界第三大OTC市场，美国养分品巨擘康宝莱、英国最大药企葛兰素史克、法国医药康健企业赛诺菲安万特、英国最大的康健产物出产和零售商HOLLAND&BARRETT等几十家气力强劲的跨国巨头也都经由过程收购吞并、合股租赁等方法，在中国市场攻城略池。

仅从市场份额来看，今朝外资和内资处于一个权势平衡的场合排场，海内企业由于产灶台清潔,物代价相对于低廉，不存在市场准入壁垒，得到了一些上风。但从质量、口碑来看，这些上风将会很快由于消费进级而被赶超。

据中国消费者协会此前在北京公布的《保健食物消费者认知度问卷查询拜访陈述》显示，约七成消费者对海催情藥,内保健食物市场整体评价“不太得意”。40.98%的消费者更偏心外洋保健食物，只有9.49%的消费者认为“海内的更好”。

当前市场近况也很好地解释了这一评价。包含汤臣倍健、瑞年国际、碧生源、青海春季等在内的浩繁上市知名企业，2016年均交出了一份惨不忍睹的答卷：汤臣倍健2016年度净利润同比下滑15.78%，瑞年国际下滑114.67%，碧生源下滑174.4%，青海台德,春季下滑31.49%。

在“春意盎然”的中国保健品市场，堪称是几家欢乐几家愁。外资巨擘的延续注入和敏捷扩大，让海内企业感觉到的已不但仅是如临大敌般的惧怕，更多的将是可否保存下去的危机感。