行業國标缺位 火热的兒童益生菌市场 面临“失调”

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疫情下，跟着消费者對康健需求的存眷，兒童益生菌行業進入快速增持久。

本年“618”時代，京东平台益生菌、婴幼兒DHA等品类成交额同比增加均超300%以上。不外近期记者访問發明，因為今朝海内益生菌行業還没有明白的國度尺度，并且代工門坎较低，致使大量中小品牌蜂拥而上，行業隐忧初現。
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市场“失调”隐忧

比年来，兒童養分品成為行業存眷的新热門，出格是2020年以来，出于“晋升免疫力”的需求，兒童益生菌產物遭到市场存眷，愈来愈多的兒童益生菌品牌正涌入市场淘金。

记者在北京多家母婴店中看到，婴幼兒養分品已有了面积可觀的摆設區域，此中兒童益生菌类產物其实不在少数。据門店导購职员先容，這些益生菌今朝贩賣环境尚可，家长多存眷促成消化、提高免疫力等功效。

在多家電商網站上，兒童益生菌產物则更加繁多，记者看到，大部門兒童益生菌產物多以“晋升自护力”、“阔别過敏”等隐晦表述作為賣点，產物添加菌株不同较大，从添加一種到十几種菌株的產物都有，而代價也从几十元到数百元一盒不等。

《2022年淘宝天猫益生菌市场陈述》显示，2021年兒童益生菌、益生菌果冻及益生菌软糖產物就不竭增加，此中兒童益生菌產物2021年贩賣额同比增加46%。

但跟着兒童益生菌品类热度的快速上升，新問题也随之而来。

“今朝兒童益生菌市场乱象不少。”有海内婴童養分企業市场賣力人奉告记者，此前她在去除肉瘊子,母婴渠道访問時發明，兒童益生菌品牌的数目大幅增加，出格是一些中小品牌，為了可以或许吸引消费者，常常在功效声称上做文章，造成一種益生菌“包治百病”的错觉。

据领會，兒童益生菌市场的紊乱，與品牌数目大幅增加紧密亲密相干。在今朝市售兒童益生菌產物中，既有颠末保健食物注册的“蓝帽子”產物，但也有至關多的產物履行的是固體饮料或压片糖果的尺度，後者固山楂片減肥，然對益生菌產物的市场普及有所鞭策，但因為其門坎较低，也致使入局者鱼龙稠浊。

记者在部門B2B平台上看到，从事兒童益生菌营業OEM营業的企業其实不在少数，代工代價从几元到十几元/盒不等，起码的1000盒便可起订。有利生菌代工企業客服职员暗示，兒童益生菌產物的代價重要看添加益生菌株的品種是入口仍是國產，出產上并無甚麼难度，可以供给从配方和包装一整套的解决方案。

据山东奶粉經销商马晨先容，近两年来，消费者對益生菌的認知在晋升，而母婴渠道也急于寻觅奶粉以外的新利润產物，代工益生菌品牌多采纳裸價操作的方法，利润很高，是以二者一拍即合。

但大量代工品牌涌入市场，带来了產物同质化，随之而来的無序代價竞争又造成新的恶性轮回。

有行業專家向记者流露，部門品牌低落成原本打代價战，致使產物品格难以包管，乃至不许诺產物活菌数；同時為了促成市场贩賣，常常在贩賣中進程存在强调成果的环境，反而给行業成长带来晦气影响。

而马晨本年也决议再也不代辦署理新的益生菌品牌，在他眼里，市场代價战致使益生菌產物價盘和市场紊乱，并且本年經濟的不肯定性讓消费者变得加倍谨严，益生菌等產物市场贩賣下滑也较為较着。

行業尺度問题待解

益生菌并不是是智商税產物。

今朝益生菌的康健感化获得社會廣泛承認，海内益生菌财產敏捷成长。中國保健协會数据显示，2020年我國益生菌產物的总體范围约為879.8亿元。按照欧睿國際，中國益生菌當前的贩賣市场范围位居全世界第二，且以每一年以11-12%的速率快速增加。

比年来包含健合团體、澳优乳業、均瑶康健等企業都在不竭加大在益生菌营業的投入。

在業内看来，今朝市场的一系列乱象，與海内益生菌相干尺度、律例滞後有關。

本年两會時代，天下政协委员、均瑶团體董事长王均金在提案中暗示，今朝我國益生菌食物没有國度尺度，但我國益生菌可以利用于食物、保健品、藥品等范畴，引發市场羁系的繁杂性；同時跟着《保健食物查验與评價技能规范》于2018年废除，包含益生菌在内的產物都没法举行保健食物申报。

在此前举辦的益生菌行業论坛上，海内益生菌出產企業科拓生物董秘张凌宇也曾暗示，益生菌市场最大的停滞在于今朝尚未明白的益生菌國度尺度，致使市场上的益生菌產物参差不齐。

中國養分保健食物协會履行副會长厉梁秋奉告记者，之以是益生菌没有國度尺度，是有特别缘由。益生菌是由外洋翻译而来，在海内法令律例文件中，并無益生菌的界说。而今朝行業利用的益生菌觀点来自于世界卫生组線上拉霸機,织的共鸣，是以固然益生菌在養分康健食操行業中属于快速上升的新品类，但却难有國度尺度。

為领會决行業乱象，海内益生菌行業也在试圖經由過程更严酷的集团尺度来举行束缚。

本年5月份以来，中國養分保健食物协會、中國食物科學技能學會等都陸续颁布了益生菌的相干集团尺度，2021年末，中國食物工業协會也颁布《益生菌食物》集团尺度。

固然团标自己没有强迫性，但记者注重到，在已颁布的多個团标中，都對益生菌產物的活菌率做出了响應划定。好比《益生菌食物活菌率分级规范》集团尺度中，對益生菌食物活菌率举行检测分级，只有活菌率大于50%才能知足1级尺度。

“固然难有國标，但新团标更夸大活菌的含量，也将起到鞭策行業自律的感化。”厉梁秋奉告记者，益生菌难以持久有用地连结活性，高活菌率象征着更高的本钱和品格節制，一方面请求益生菌出產企業在出產工藝、储运等环節辦理加倍邃密；另外一方面，在菌粉的利用上必要保质、保量。以後协會還将進一步鞭策分级尺度的利用，以帮忙消费者选購創建消费指引，進一步鞭策行業自律。