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上周聊到了天貓2020年大数据中，下沉县镇中老年均匀消费440元/月，此中50%花在“補钙+护齿+美食”、另50%花在“美妆美發”上（详見文末链接）。中國正處于30年前的日本社會状况下，老龄化正在加快、便當店快速笼盖，那末咱們来看下日本當前的保健食物市場环境（数据源為INTAGE是日本老牌（1960年起步，已有60年汗青）的市場钻研公司，触及全人群和全消费品類），来類風濕性關節炎,看看中國将来可能會怎麼？
先来看2020年的中日老龄化康健数据比拟：
@中日老龄化中國多發高血压、枢纽關頭、肥胖糖尿病、呼吸体系、骨折
所有亞洲國度中，中國在上述老年慢病的压力最大，這與各地區經濟成长和社會習气等均相干，肥胖高血压糖尿病等几近是60岁+的“必备”，并轻易带来各種并發症影响生命平安。對應的，糖尿病辦理东西、骨科病愈病院等都在過往5年（挪動互联網加快用户获得）拿到投資
@中日老龄化日本醫療体系更發财中國靠饮食睡眠纪律糊口
在醫療機谈判体系發财的日本，上述慢病重要寄托“藥物處方”和“門诊辦事”。而在中國，1-6级都會經濟程度和醫療程度的不平衡，更可能是靠白叟的自立举動：
// 活動：比方微信中逐日均匀步数白叟最高
// 饮食：比方各種老年公家号中摄生食材是最热點内容、比方盒马天下門店19.9元杯装红酒中60後姨妈销量最高（详見文末链接）
// 睡眠：比方天貓國際2020年大促中乳胶床垫销量翻60倍（详見文末链接）、比方小睡眠通太小步伐有15%的用户為50岁+下沉镇县
藥食同源是中國白叟們最存眷的，同時Ta們也不放過任何一個摄生Tips，這傍邊就有3‰的68岁+高龄白叟被社區保健品店洗脑---来比拟下，日本白叟在保健食物上是怎麼的消费举動？
起首要注重的是，日本近5年总体康健/保健（兒童漱口水,功效性）食物市場范围是在持续缩减的，而增长的是用于康健/美容的平凡食物/饮料则连结增加：
@日本功效性康健食物持续5年范围降低
以2017年為例，连结康健状况的食物采辦量最高，其次是美容類和精神规复類（Top3占22.7%）。再然後是身体某個器官（如眼睛、枢纽關頭、肠胃、骨骼）和某類全春秋层慢病（如養分缺少、血脂血糖、肥胖等）的定向類食物
@日本功效性康健食物以连结康健標致為重要品類
對應到春秋层，50-79岁老年人過往5年中根基都是占总体消费人群的67%-69%之間，對付Ta們来讲“连结总体的康健和標致状况”是更广义的需求，而上述定向慢病類更可能是寄托醫療辦事和藥品解决
@日本功效性康健食物近70%消费者為50岁+圖示為男性群体
傍邊女性消费者的采辦力更强（约占整体人群的61%），此中70岁+男性和60岁+女性，均匀采辦保健食物和補品40,000日元+/年（约合人民币2500元/年）→约210元/月/人，這個数据和最開首提到的220元/月/人，中國小镇中老年康健食物/用品消费数据根基一致
養老e周刊概念：
2020年的中國小镇50岁+中老年（康健食物、用品），和日本60岁+老年（康健食物）的消费能力根基一致為210-220元/人/月，如许的同時候维度横向比拟，阐明的是中國保健/康健食物在老年群体上仍然有增量空間（年数越大，對康健食物類的耗费會更高），但增加的空間其實不大。换句话说，酵素黑咖啡,跟着中國醫療程度和康健認知程度晋升（迟钝趋近日本），越是新一代白叟的消费举動越會趋于理智和專業，零丁做個老年版康健食物就越没戏（是存量供给链品牌的随手儿買賣）
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發表於 2023-9-7 12:58:08
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