後疫情時代中國保健品市场機遇与挑战并存,GNC機遇当前

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近来几年，中國保健品市场一向连结高速不乱增加。2020年新冠疫情的呈現，進一步晋升了公众對付康健體质的器重水平，相干保健品特别是晋升免疫力类的保健品遭到了市场追捧，乃至呈現了供不该求和代價上涨的场合排场。

現在，海内疫情获得了有用節制。不外，公共對付康健的器重水平有增无减。在這类布景之下，保健品市场有望迎来一个很是樂觀的成长阶段。

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谁都没法否定保健操行業比年来的勃勃朝气。来自Euromonito的数据显示，2009到2019年，中國保健操行業的市场范围年均复合增速為9.5%，一向处于不乱增加状况。与此同時，其较高的利润率也让相干企業一度成為本錢的骄子。

别的，近来几年，中國保健品市场還呈現了一个值得存眷的新环境，年青人的存眷度和采辦意愿大幅加强，這给行業将来带来了更大的想象空間。

据《2020中國生命小康指数查询拜访》的数据，在保健食物采辦者中，90後占比達25.01%，有21.9%的90後一向在适用保健食物。而在存眷保健食物的人群中，有近50%都是90後。

值得一提的是，在所有受访者中，明白暗示不會買保健品的受访者唯一5.6%，比上一年度削减了31.5个百分点。在暗示會采辦的受访者中，27.1%會给本身買，21.7%會给怙恃或其他尊长買；45.6%既會给怙恃尊长買、也會给本身買。

虽然市场浸透率在显著晋升，不外，也有来自前瞻财產钻研院的此外一组数据显示，与美國比拟，我國保健品市场的浸透率仍然处于低程度，另有很是大的增漫空間。

百家争鸣 群龙无首

從80年月成长至今，中國保健操行業渐渐從紊乱走向正规，從无序走向有序。特别是跟着近几年羁系层面的收紧，行業也来到了一个新的汗青拐点。按照前瞻财產钻研院收拾的圖表可以發明，履历了几年的暴發式增加後，保健品企業数目大幅降低，這是行業规范化的必定成果。

与规范化相陪伴的，另有產物同质化问题的加重和龙头品牌的7M棒球比分,空白。按照前瞻财產钻研院公布的《中國保健操行業市场前瞻与投資计划阐發陈述》嫩白皂,，2019年，對付排名最高三重汽車借款, 的几个保健品牌，我過消费者的品牌認知度仅為30%。与之相比拟，在美國，以知名保健品牌GNC為例，其消费者認知度高達79%。可见，在品牌扶植与推行上，海内市场另有庞大的空間。對付品牌而言，這是機會，亦是没法躲避的挑战。

与较低的品牌認知度相對于应的，是单一品牌较低的市场占据率。按照Euromonitor公布的数据，2019年，汤臣倍健的市场份额為5.9%，位于行業品牌首位；无极限市场份额為5.3%，居第二；安亨通场份额為3.4%，位列探花。

成心思的是，在美國没甚麼存在感的安利，在中國登上前三；而在美國甚至全世界市场都处于前列的GNC，在中國的排名其实不靠前。這类场合排场的呈現，可能某种水平上得益于曩昔很长一段時候直销模式的樂成。不外，在電商期間，安利可否继续曾的光辉，而GNC又可否迎头遇上乃至超出？信赖在将来几年都是一个成心思的话题。

将来市场 谁主沉浮？

履历了炒作“療效”与觀点的“玄幻阶段”和鱼龙稠浊的无序竞争時代，中國保健品市场正在步入良性有序竞争期間，试圖走出同质化的困局，寻觅更佳解决方案。

除前文提到的汤臣倍健、无极限、安利，GNC、同仁堂、康宝莱、合生元等品牌都试圖盘踞更大的份额，磨刀霍霍。

辞别虚浮，回归本色。從新思虑市场、研發、產物、渠道、品牌，是每一个企業都必需面临的课题。

又是一次全新的洗牌。入局者数目會削减，但竞争會加倍残暴。舞台在中原，可介入者却来自全世界。

比拼内功的時刻到了。

最大的變量也许来自于國际巨擘。更久长的汗青、更有影响力的品牌價值、更丰硕的產物线与技能与研發积淀，這些均可能成為撼動当下竞争款式的關头要素。

好比GNC。這个具有86年汗青的美國品牌，固然今朝并未呈現在海内市场前三行列，但比年来的增加势头却不容小觑。早年間，作為美國最為知名的保健品牌之一，GNC常常被返國人士选做省亲的伴手礼，经由過程海淘让部門消费者熟知。固然其在海内的线下門店很是有限，却也堆集了大量的粉丝群。比年来，该品牌起头借助電商渠道發力，旗舰店双十一贩賣额以50%的增速逐年猛增。跟着品牌推行力度加大，GNC把本身在美國的“江湖职位地方”复制到中國，也不是不成能。

究竟上，在细分市场，已有美國品牌做出了榜样。在體重辦理范畴，美國品牌康宝莱就已在海内市场盘踞了绝對上风，市场占据率高達46.8%。

将来，在全范畴，哪一个品牌會主沉浮，今朝场面地步其实不开阔爽朗，没法给出一个使人佩服的猜测。可是，有一点也许无庸置疑，不管榜首花落谁家，均需是電商渠道的赢家。

据Euromonitor的数据，2019年，我國保健操行業重要营销渠道别离為直销、電商和藥店，此中直销渠道占比為36%，電商渠道占比為34%，藥店渠道比重為16%，此中，只有電商渠道的贩賣比例延续处于上升当中。

不管往昔是落漠仍是光辉，若想博得将来，惟有与時俱進。

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