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標題: 保健品宣传轰炸这招儿,在國外灵吗? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-2-21 13:32
標題: 保健品宣传轰炸这招儿,在國外灵吗?
　　在日本，商家和消费者都不狂热

在老龄化问题紧张的日本，各种保健品层见叠出，有的刚出来时比力受追捧，但很快就會被其他新產物取代。2017年，日本康健食物和保健藥品的市場贩賣额同2016年比拟增幅只有2.8%，為9131亿日元(1日元约合0.06元人民币)。因為日本公众消费时日趋變得理性，保健类產物已不易引發“爆買”征象。

日本人很器重康健。迩来，一些减缓眼睛委靡和身体委靡的辅助保健品比力受日本人接待。《举世时报》记者經常瞥见一些日本上班族，在车站主動销售機上買一瓶，然後一饮而尽。

日本内阁府消费委員會颁布的查询拜访成果显示，如今日本50岁以上生齿中，约30%的人會选择吃保健品。但在日本康健类电視节目中，谈得至多的仍是自然食物。有的节目會跟踪长命白叟，讲述他们的糊口习气和平常饮食，有的请名醫先容食材的功效和最好服法，有的先容食物的最新科学钻研功效。客岁4月，日本《現代周刊》登载一篇题為“不要被骗上當!那些吃了也无效的保健品一览表”的文章，此中就有最受老年人追捧的一种氨基葡萄糖。该產物重要由厂家做电視告白倾销，据称有止痛、醫治骨枢纽关头變形和“吃了走路轻松”等结果。该產物的电視告白采纳“洗脑式播放”，一天数次，告白词朗朗上口，乃至小孩子都喜好仿照。但《現代周刊》認為，这款氨基葡萄糖產物過甚其辞，并提示消费者“欠亨過查抄就乱弥补维生素反而有增长癌變的可能，缩短命命”。报导还援用法政大学传授左卷键男的钻研功效，提出在日本初期上市的绿球藻类保健品强调“防癌”结果，由于經由過程動物实验并未得出相干的科学数据，相反若是摄取量太多，还會引發肝功效停滞。

日本媒体常常提示消费者：保健品不是越贵、越自然就越好，只能说或许贵的和自然成份含量高的相對于平安一些。有的还提到，保健品的本钱一般都在订價的10%如下，厂家會拿出大量鼓吹费，去强调功效，提高售價。日本國立康健養分钻研所網站摆列出逐日所需各类養分成份的摄取量，以此提示消费者不要乱買乱吃保健品。

绝大大都日本保健品企業的自律也與日底细對严酷的辦理有关。日本厚生劳動省對保健类產物的审批严酷，以是商家必需要明白告诉消费者。在藥妆店一瓶售價為3000多日元的蜂王浆阐明书上明白写着：“本品并不是颠末消费者厅主座个体审查的產物。過量摄入本品不會治愈疾病，也不會促進康健，请遵照逐日的正常摄入量。”

　　德國找不到“保健品帝國”

“德國保健品市場正在显著增加!”德國《法兰克福报告请示》客岁5月的一篇报导認為，德國的康健經济財產比年来强劲增加，成长势头乃至如今比德國經济的招牌財產——汽车工業还要猛。德國商品测评基金會的一项查询拜访显示，几近1/3的德國人認為传统的饮食不克不及為身体供给足够的炊事養分，而必要服用保健品来包管身体的必要。

虽然德國保健品財產成长敏捷，但据《举世时报》记者领會，比拟拜耳、默克如许的醫藥企業巨擘，德國并无所谓的“保健品帝國”——大大都保健品企業為中小型企業。全世界领先的整合信息技能與醫疗辦事供给商IQVIA的一份陈述显示，德國保健品市場高度分离，排名前20位的制造商只占贩賣总额的51%。一些有百年汗青的保健品企業，員工人数只有三四百人。

《举世时报》记者走進住处四周的一家藥店，扣问配藥师彼得斯博士超市和藥店出售的保健品有甚麼區分。他暗示，前者贩賣的保健品属于食物类，依照《德國食物及消费品法》划定，食物告白不克不及写有“清潔手套,醫疗感化”的内容。而藥店出售的保健品可以被列為藥品也能够被列為食物，是以在一些產物的包装上写有“有助于加强身体免疫力或节制胆固醇”等字样。彼得斯说，有藥物感化的保健品的审查會加倍严酷，依照德國和欧盟的审批请求，要經由過程相干临床实验，拿出权势巨子的科学数据。

在德國，若是名流在给保健品做告白时過甚其辞會遭到重辦。2013年，DHU制藥公司就因请女演員乌苏拉•卡尔文代言钙片等保健品被德國反不合法竞争庇护中间告上法庭。卡尔文在电視告白中夸其代言的產物對本身糊口若何有影响，并死力向消费者倾销。反不合法竞争庇护中间認為，此举违背《醫疗告白法》和欧盟的“名流不克不及鼓動勉励消费者采辦某种藥品”相干指令。DHU制藥公司地点地的法院判其當即停播明星代言的告白。

柏林醫疗法令專家维海恩奉告《举世时报》记者，名流代言保健品告白必需有究竟根据，拿出本身确切受益于该產物的证据。除反不合法竞争庇护中间，德國消费者庇护组织、食物藥品监視辦理局等也對保健品市場举行监視。消费者庇护组织旗下的“食物察看”每一年还會评出“最欺哄人的保健品”。

德國人喜好查询拜访评选保健品。德國电視二台2017年5月的查询拜访结论是：统一种类保健品，代價较贵的與较廉價的结果相差其实不大。德國质量認证機构商品测评基金會也會按时對各类保健品举行比力，该機构曾抽测市道市情上常隆胸方法,见的维生素果汁產物，成果显示，不少出產厂家强调了维生素含量。

“吃太多的保健品多是有害的!”德國联邦當局官方網站2018年1月26日破天荒地以此為题發文告诫。文章号令，消费者不要盲目选择保健品。德國联邦危害评估钻研所给出的结论是：若是消费者“過分消费”保健品，有可能带来副感化。配藥师彼得斯博士说，保健品的服用要按照本身身体状态决议，应當先咨询本身的大夫，對身体举行周全领會，然後再作出决议。

　　加拿大：两种保健理念

在华人眼里，美國和加拿大是彻彻底底的“保健品王國”。以加拿大為例，在华人圈里十分风行的主流保健品，如深海鱼油、蜂胶、番茄素等多数出自加拿大。但現实上，这些其实不是加拿大人所青睐的，部門缘由是，虽然这些保健品简直產自加拿大，但出產厂家几近都有东亚布景，贩賣工具也是加拿大本土和海外的东亚裔。比拟，加拿大當地人选的保健品主如果维生素丸、大蒜素、活動功效饮料等。

在北美，华人對保健品的大量需求也让保健品的贩賣模式不竭更新。传销或“直销”这类“无店肆贩賣”始于20世纪70年月，听说最初是一些移民美國的东亚裔家庭中的妇女為丁宁韶光搞出的行當，她们采纳“口碑相传”“熟人营销”和“层层成长下线、层级加权”等至今仍被传销界視為“传家宝”的方法举行贩賣。这类“妇女式营销”最大的特色是所有的贩賣职員同时也都是產物的利用者。

上世纪80年月，传销中出堆高機，現出一种激進的、以“快速致富”相号令的“塔式营销”，其特色是其实不像传统传销那样注意鼓吹產物的结果和性價比，乃至彻底不在乎賣的是甚麼工具，或賣不賣工具，而是冒死成长下线并“洗脑”、诱使“下线”缴纳“加盟费”進级并换取成长“下线”的权力，全部营销系统彻底仰赖层层剥削的“加盟肩頸按摩器,费”攫取长处。这类猖獗的方法因為近乎“白手套白狼”，很快激發美國证监會(SEC)的警戒，并在上世纪90年月将之視為“违背金融羁系律例”的举動。尔後，“塔式营销”转入地下，部門分支转入其他國度。据認识北美传销成长史的朋侪先容，那时东亚移民增多，很多人抵达北美後找不到好事情，又没法融入新情况，很轻易在“轻松發大財”的诱惑下参加“传销塔”，干起“杀熟”的交易。在美國和加拿大传销圈，今朝最风行的还是各种保健品、養分品和化装护肤品。

美國的保健品市場也出過乱子。中國人常说的保健品在美國一般分為“保健食物”和“炊事弥补剂”两大类。對付後者，美國國會1994年經由過程《炊事弥补剂康健教诲法》，划定由美國食物藥品监視辦理局(FDA)賣力炊事弥补剂的监督工作，在FDA下设有炊事弥补剂辦理部。但FDA的事情一度引發美國很多组织和小我的不满。FDA炊事弥补剂辦理部相干賣力官員韦尔奇2011年曾在《美國醫学會杂志》撰文，果断否决增强炊事弥补剂行業羁系。FDA讲话人帕特南竟提出，“让该行業對峙自律原则是最佳的”“该行業的自律機制有口皆碑”。

2014年，全美数百家维生素商铺热销的品牌减肥和健身弥补剂被發明含有對人体康健有副感化的苯丙胺成份。《纽约时报》爆料称，早在2013年FDA就把多达9种含有这类成份的炊事弥补剂“锁定”，却因對峙“企業应自律的原则”迟迟不予颁布。很多批判者認為，行業游说、处所庇护主义和FDA自己的问题致使羁系滞後。

加拿大的环境和美國大同小异，将炊事弥补剂和康健食物都纳入食物范围，联邦食物查验局(CFIA)賣力相干羁系，但現实上并无几多强迫性羁系辦法，乃至连“炊事弥补剂不得标注疗效”的法则也没有。但加拿大食物平安辦理系统本就号称“世界第一周密”，食物标注和羁系自己有繁杂的要乞降严酷的羁系，是以问题反倒相對于少一些。美國炊事弥补剂含苯丙胺风浪，实在就是加拿大CFIA起首在本國贩賣的美國炊事弥补剂中發明有害成份，并通知美方注重的。

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