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標題: 日本老年食品市场规模超过千亿,国内零食巨头已抢先布局 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-8-27 19:36
標題: 日本老年食品市场规模超过千亿,国内零食巨头已抢先布局
“客岁咱们专门去日本举行了2次调研，在东京调研了日本老年百货阛阓，这家阛阓一层全数是满目琳琅的各种老年食物，日本不少大企业按照老年人分歧需求特色研发了大量康健食物/功效食物，市场消费认知已很是成熟；

中国老年人对康健饮食很是器重也舍得投入，市场上也已起头呈现乐成案例，海内老年食物市场会跟着消费意识提高进入快速成长阶段。”

——AgeClub钻研团队

开篇：

民以食为天，食物一向是消费操行业市场范围最大和最首要的品类之一。相干数据显示，2018年中国食操行业收入到达12.9万亿元。

今朝日本老年食物市场消费范围已跨越千亿，而海内老年食物市场空间将是日本市场数倍，成长空间庞大！

按照普华永道的调研数据，中国老年群体人年均消费22600元，食物餐饮消费为7972元。食物相干消费占到老年人平常消费的39%，占比极高。

但持久以来老年食物市场并无获得与它的消费潜力相匹配的器重，对这块市场的开辟局限于保健食物这一个特别品类，合用人群更遍及的平常饮食鲜有厂商触及。

一方面是由于食物企业对老年人群的消费气力和意愿心存疑虑，在传统印象中白叟凡是与节约节省接洽在一块儿，他们常常不太愿意为雷同休闲食物如许的非必须品消费。

另外一方面即便之前有企业想出产老年食物，也会堕入一个为难的场合排场：中国并无正式的老年食物尺度。到底甚么样的食物才能算老年食物，养分成份和各类指标只能靠企业本身试探。

但如今这个场合排场正在渐渐扭转，老年食物市场成长的前提正在渐渐成熟。

比年来履历了鼎新开放后经济飞速成长的一代人陆续步入老年，他们懂享受、爱糊口，愿意为了晋升本身的糊口质量而消费，这都为老年食物市场的成长奠基了杰出的根本。

老年食物国度尺度的制订也已被有关部分提上议程，2018年9月国度卫生康健委员会公布了《食物平安国度尺度老年食物公例》（收罗定见稿），面向全社会收罗反馈定见。

国度尺度的制订势必对老年食物的成长起到庞大的鞭策感化，AgeClub认为老年食物将进入成长快车道。

现实上已有旺旺如许的知名食物企业在2019年推出针对老年群体的爱至尊系列产物，在老年食物市场争先结构。

本文将对今朝海内老年食物市场的近况做一个简略的梳理，对《食物平安国度尺度老年食物公例》（如下简称老年食物公例）的首要内容举行先容，经由过程对老年食物市场结构的解读，来展望老年食物市场在将来一段时候的成长趋向。

1.海内老年食物近况：品类单一部门产物滥竽凑数

说到海内老年食物市场，起首不能不提的就是保健食物。中老年群体因为身体性能降低，借助保健食物来举行康健办理是一种刚需。

AgeClub@以%wW4R4%前对海%mV355%内@保健品市场做过具体阐发，巨大的中老年人群支撑了这个市场数十年的高速成长。至今已孕育了汤臣倍健、交大昂立等浩繁上市公司，时代另有脑白金如许寄托告白轰炸成绩的营销古迹。

保健品现实上只是食操行业的一个特别细分品类，国际大将其界说为“功效食物”。重要对准的是老年人康健办理方面的需求，在口胃和形态上都和平常饮食相去甚远。

那末在平常饮食方面，老年人又有哪些选择呢?
瘦身推薦,
AgeClub对淘宝、京东等电商平台的老年食物数据举行了阐发，而且实地访问了沃尔玛、家乐福等大型商超。

获得的结论是：新北市當舖,今朝海内老年@食%crKuV%物大可%Qj9m2%能%Qj9m2%是@冲调、糊粉类食物，以中老年奶粉为主，也有少许主打无糖观点的老年糕点零食。部门标有“中老年”字样的食物实在底子不合适老年人食用，有滥竽凑数之嫌。

在线下商超，最多见的老年食物是中老年奶粉、中老年麦片、芝麻糊、藕粉等冲调产物，零散可以见到无糖饼干和面包。

在电商平台输入“老年食物”举行搜刮，除保健品以外，只有各类主打“无添加蔗糖”，针对高血糖白叟的无糖糕点。

究竟上不少粉糊状的冲调“老年食物”仅仅把五谷杂粮磨成粉，不做养分强化处置，对白叟的养分改良没太高文用。

中国老年学和老年医学学会养分食物分会主任付萍就曾在一次采访中直言，市道市情上的粉糊状老年食物凡是养分密度不高而且口感欠安。

总结下来，今朝海内老年食物局限在奶粉、保健品这两个特定品类，大大都冲调类老年食物名存实亡，对老年人的养分弥补感化有限。

2.老年食物市场前瞻：国度尺度行将公布易食食物远景大好

国度已将老年康健作为重点内容纳入了《“康健中国2030”计划纲领》，在《国民养分规划（2017-2030年）》中，也明白请求请求展开老年人群养分改良举措。

老年食物毫无疑难是老年人群养分改良的首要一环，而今朝海内老年食物市场成长的乱象已引发了有关部分的器重。

AgeClub认为2018大哥年食物尺度定见稿的订定是一个首要的旌旗灯号，行业尺度简直立将对老年食物市场的成长起到庞大的促成感化。这份尺度对老年食物的界说、技能请求、标识等做了明白的划定，对想开辟老年食物市场的企业具备极为首要的参考意义。

《老年食物公例》解读：存眷进食坚苦人群注意养分状态改良

《老年食物公例》定见稿对老年食物做了明白的界说:经改良食品物理性状和（或）调解炊事（养分）成份的种类及含量，以顺应品味和（或）吞咽功效降低、养分不良老年人心理特色，知足其饮食必要或养分需求的一类特别炊事用食物。重要包含易食食物、老年养分配方食物和老年养分弥补食物。

易食食物

——易食食物是经改良食品物理性状以知足品味和（或）吞咽功效降低老年人群炊事需求的一类特别炊事用食物。

人的品味吞咽功效跟着春秋增加逐步退化，不少白叟会有品味和吞咽的坚苦，紧张影响进食及养分状态。

老年人品味吞咽坚苦的常见缘由有如下两种：

老年人常常都出缺牙，或牙齿无力的问题，即便装了假牙娛樂城送點數,，也可能由于不顺应，或假牙密合度欠安，口腔依然没法阐扬正常的品味功效。

此外老年人因大哥造成软组织弹性变松，咽喉的会厌溪空间增大，食品轻易残留在咽喉，经常会感觉喉咙有吞不清洁的感受，吞咽坚苦是“银发一族”常见的征象。

《老年食物公例》参照日本、美国等国度尺度将易食食物从固态到液态分为六大类，包含软质型、细碎型、细泥型、高稠型、中稠型和低稠型。

这份尺度不但涵盖了合适分歧水平品味吞咽功效降低老年人的食品，并参考列国食品分类制订出查验法子，增长了企业现实出产的可操作性。

老年养分配方食物

——老年养分配方食物因此乳类、乳卵白成品、大豆卵白成品、粮谷类及其成品为重要原料，参加适当的维生素、矿物资和（或）其他成份出产加工制成的特别炊事用食物。

老年养分配方食物必需添加的养分素包含保持老年人根基心理需求的全数养分素，斟酌到老年人的心理特色，还将炊事纤维、EPA、DHA作为必需添加成份，提高了钾、维生素C、维生素A、维生素E的摄取下限。

老年养分弥补食物

——老年养分弥补食物重要用于弥补老年人炊事中易摄取不足的养分素，预防老年常见养分缺少性疾病。

该分类下的食物必须添加成份是老年人常见摄取不足的微量养分素，好比钙、铁、锌、硒、维生素B一、维生素B2，维生素D、维生素C、叶酸和维生素B12。上述微量元素持久摄取不足可能会引发骨质蓬松，缺铁性血虚等，紧张影响老年人的糊口质量。

易食食物：日本市场范围过千亿海内或受益于养老办事进级

AgeClub认为去除狐臭產品,在《老年食物公例》对老年食物的分类中，易食食物是最值得存眷的品类。

2019年12月中国养分学会律例尺度事情委员会专门在北京召开中国养分学会养分康健集团尺度解读会，就易食食物的集团尺度向社会施行解读。

日本市场的数据已证实这个品类消费潜力庞大，同时在海内养老办事进级的大趋向下，易食食物的需求有望率先暴发。

2012年日本老年医学中间老年人康健促成项目标结论显示，日本65岁或以上的居家养老白叟中，跨越70%的人可被归为“养分不良”或“有养分不良的危害”。

致使这一成果的首要缘由是白叟广泛存在的品味吞咽问题，该查询拜访中30%的人有品味问题，50%的人有吞咽问题，这些白叟常常体重指数（BMI）偏低。

这个项目直接促成了日本“微笑关照食物”的出生：

日本MAFF（农业、林业、渔业部）于2013年专门建立了一个委员会，夸大关照食物的首要性；

2015年为有品味问题的人创建了“针对吞咽停滞友爱食品的日本农业尺度（JAS）”；

以后针对为吞咽停滞的人供给的食品，日本又出台康健促成法案将特别用处标示允许轨制与分类相连系。

一系列政策和尺度的出台大大促成了日本易食食物的成长，在诞生率延续降低的布景下，很多日本婴幼儿食物出产商起头纷繁转型，推出合适不便利品味的老年人食用的照顾护士专用食物。

央视财经《举世财经连线》的数据显示，今朝日本约有70家开辟老年照顾护士食物的企业，照顾护士食物市场持续10年连结高速增加，2020年的市场范围估计将到达25000亿日元，约合人民币1600亿元。

日本的易食食物不但品类丰硕，并且涵盖各类用食场景。既有在家简略操作后便可食用的预包装半制品，也有开袋即食的休闲零食。

以日本kewpie公司的易食食物系列为例，该品牌今朝共有58道菜品。依照品味难度划分为四类：易品味、能被牙龈破裂、能被舌头破裂和不消品味便可吞咽，代价约为人民币12-15元不等。

在kewpie官网咱们发明除鸡肉、牛肉、马铃薯、鲑鱼等常见菜外，另有参加了胶凝剂以便于吞咽的易熟米饭。

这些菜品在出产进程中已举行了预处置，消费者买回家后只用放在微波炉中加热40秒-3分钟便可获得便于品味吞咽的制品。

主营百货大厦内高档鲜鱼店运营的日本海商公司也看中了易食食物市场，在2016年推出了便于品味能力降低的高龄白叟食用的加工熟食“海商松软系列”。既有送礼用的高端礼盒，也有500日元（约合人民币30元）价位的家庭食用装。

传统易食食物通常是夹杂泥状以便于食用，而“海商松软系列”采纳全新技能保存了食品的真相，这也让它在市场上脱颖而出。

海商公司的数据显示自推出后“海商松软系列”持续两年超出方针贩卖额，而且成为大受接待的送礼商品。

关于易食食物在海内的成长远景，咱们认为在当前海内情况下，从养老机构切入会是一个不错的选择。以易食食物为代表的的人道化养老餐有助于高端养老机构打造本身的谋划亮点，在市场上实现差别化竞争。

对自傲盈亏的机构养老而言，高端化更易解决红利困难。现阶段海内养老机构的高端化重要体如今根本举措措施这些硬件上，疏忽了包含饮食在内的办事的高端化。

养老餐在日本已成为养老机构运营的焦点要素之一，从食品形态上分为平凡食、软食、流食、胶状咖喱食等，另有专门的品味坚苦餐。

在大量白叟存在品味吞咽坚苦的布景下，个性化饮食有望在将来成为养老办事的标配，属于易食食物的机遇可能就在于此。

3.最新行业动态：结构老年市场旺旺的市场和渠道选择

以休闲食物发迹，深耕儿童食物多年的旺旺在2019年正式进军老年食物市场。

进入大陆市场近30年的旺旺在比年堕入“中年危机”，伊利、蒙牛针对儿童推出的QQ星和将来星紧张挤压了明星产物旺仔牛奶的保存空间。

2019年最新财报显示，旺旺的米果营业板块、休闲食物板块和其他产物板块均显现下行趋向，收入同比别离降低3.51%、9.16%和47.06%。

急需新事迹增加点的旺旺将眼光投向了老年消费的蓝海市场，2019年9月7日旺旺在上海旺旺团体总部举行了新品公布会，针对老年食物市场的爱至尊系列正式表态。

旺旺“爱至尊”系列以关爱尊长为品牌理念，为老年人群设计、主打无添加白沙糖系列平安、安心的产物。产物还添加了老年人身体逐日所需的微量元素，逢迎老年人对食物的多样化需求。

旺旺爱至尊系列产物：顺应老年人养分弥补必要增强养分分身口感

爱至尊系列首批推出的产物有长青族养分饮、长青族牛奶、长青族大燕麦片和长青族卵白粉，均属于饮品或冲调饮品，按《老年食物公例》的分类尺度都属于老年养分弥补食物。

爱至尊系列产物中最值得存眷的是爱至尊大燕麦片，与市道市情上的“老年燕麦”最大分歧的地方在于，爱至尊大燕麦片有红枣和老姜炖鸡两种口胃。

持久以来，市道市情上的“老年食物”都将重点放在养分保健需求上，走保健品的门路而疏忽了老年人对味道的请求。爱至尊燕麦推出老姜炖鸡这类看似倾覆性的口胃，实际上是在回归对食物最本色的请求——好吃。

在弥补养分的同时分身口感，旺旺对老年食物的开辟理念也许可以给厥后者一个很好的开导。中老年人群跟着身体性能降低广泛存在味觉降低的问题，食物的口胃会成为他们选择时很首要的一个参考身分。

旺旺爱至尊系列营销：山东重庆试水市场重点存眷商超卖场

爱至尊系列公布至今才半年有余，旺旺对产物的推行在稳步开展。固然还没有在天下范畴内大范围铺货，但旺旺的计谋可以从蛛丝马迹的线索中窥见眉目。

第一个线索是旺旺在山东卫视投放的爱至尊告白，30秒的告白重要内容是一对老年佳耦在超市寻觅合适本身的食物。起头看了不少都不合适老年人，最后终究发明了爱至尊的专柜，上面的商品都是高钙低钠，不添加白沙糖而且合适老年人口胃的。

第二个线索是旺旺食物重庆分公司本年5月份在网上的雇用告白，该职位为涪陵资深主任。重要卖力新客户的资料并举行沟通，完成爱至尊奇迹部对经销商下发的贩卖方针。

连系这两条信息，AgeClub猜想旺旺对老年食物市场的开辟选择了山东和重庆作为试水的起头。之以是选择山东和重庆，与这两个处所巨大的老年消费群体有关。

2018 年国民经济和社会成长统计公报显示天下有5个省分已进入“深度老龄化”，山东和重庆位列此中。

山东作为生齿大省常住生齿破亿，是天下独一60岁以上老年人跨越2000万人的省分。每5个山东人中就有一个是60岁及以上老年，威海、烟台等都会老年生齿比例更是跨越27%。

重庆则是一小我口3500万的超大都会，老龄化率西部第一。现有老年生齿近800万，作为比拟上海老年生齿约为500万。

同时重庆对付周边地域如生齿大省四川有很强的辐射感化，旺旺选择这里其实不让人不测。

在贩卖渠道上，商超卖场仍然是今朝食物最重要的贩卖渠道，出格是老年人群仍然习气于去超市购物，是以旺旺爱至尊系列今朝也在测验考试尽力买通线下卖场渠道。

在旺旺天猫和京东官方旗舰店咱们都发明爱至尊系列并无上架，电商平台只有零散的小我卖家有爱至尊养分饮售卖。最少在短期内，旺旺并无筹备在线上渠道推行爱至尊系列。

此外在旺旺重庆分公司的雇用中，岗亭请求明白阐明了“有KA卖场保健品贩卖事情履历优先任命”。在海内的市场情况下，KA卖场主如果各大型连锁超市。

AgeClub旗下调研团队@客%y2626%岁对海%mV355%内@近千位白叟消费习气举行了问卷查询拜访，调研都会包含北上广等一线都会和扬州如许的三线都会。成果显示阛阓/超市仍然是白叟最喜好的购物渠道，渠道占比到达70%以上，特别是在采办食物如许的快消品更是如斯。

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